Мобільна філателія - Український дiловий тижневик "Контракти" / № 23 вiд 09-06-2008

Андрій БЕРЕЖАНСЬКИЙ

Введення обов'язкового маркування телефонів спровокує тимчасове подорожчання мобілок і може призвести до переділу ринку на користь мереж

З 7 червня підлягають конфіскації всі мобільні телефони, які продаються без спеціальної облікової марки з голографічним захисним елементом, що підтверджує легальність увезення апарата. Продавців немаркованих телефонів штрафуватимуть: за перше порушення ст. 146 Кодексу про адміністративні правопорушення передбачає 50-100 неоподатковуваних мінімумів (850-1700 грн), за повторне — 100-300 мінімумів (1700-5100 грн). Перевіряти торгівлю вже почали понад 150 інспекторів Держінспекції зв'язку разом із працівниками ВБЕЗ МВС. «Облікова марка дозволяє на місці (у магазині) встановити, легальний товар чи ні, — пояснює мету нововведення заступник начальника Українського державного центру радіочастот (УДЦР) Володимир Кириченко. — Усі торгівці мобільними телефонами знають, легально чи нелегально завозять товар їхні постачальники. Тепер вони відповідатимуть за продаж контрабанди. Стовідсоткової легалізації ринку ми не досягнемо, але 85-90% роздрібних торгівців відмовляться від тіньових схем, оскільки можлива вигода (від продажу контрабанди) не перекриває ризики».

За даними Державної митної служби, в Україну за минулий рік легально було ввезено 427 тис. мобільних телефонів (товарна підкатегорія 8525 20 91 00). Водночас, як заявляють мережеві оператори, лише їхній сукупний продаж у 2007 році перевищив 2 млн мобілок (25% усього ринку).

Контрабанда дозволяє українським оптовикам і роздрібним торгівцям додатково заробляти на кожному телефоні щонайменше $20. З 2005 року при ввезенні трубок хоча й діє нульова ставка мита, імпортерові потрібно заплатити на кордоні ПДВ: 20% вартості пристрою. «На кордоні діє «неофіційна такса» за ввезення одного телефону — $2-3. Щоб отримати зелений коридор для машини з 10 тис. мобілок, потрібно дати хабар у розмірі $20-30 тис. Офіційно довелося б заплатити у 10-20 разів більше», — розповів Контрактам один із працівників МВС. Загалом через великі обсяги контрабанди мобільних телефонів держбюджет щороку недоотримує приблизно $200 млн.

До захисного знаку під акумулятором додалася облікова марка на упаковці

Великі ритейлери відхрещуються від звинувачень митників та УДЦР. Однак усі як один заявляють, що додаткове маркування — це погано і для ринку, і для покупців. «Додмаркування, як і будь-яке бюрократичне обмеження, неминуче породить чергову корупційну схему, що суперечить урядовій програмі боротьби з корупцією», — заявив Контрактам президент холдингу Unitrade Group Володимир Колодюк.

Мережевики стверджують, що нововведення призведе до подорожчання телефонів у роздробі, оскільки збільшаться витрати імпортерів і ритейлерів, пов'язані з маркуванням. «Мобільні апарати подорожчають щонайменше на 10%», — підрахував керуючий директор української філії російської компанії «Евросеть» Денис Хрустальов. Володимир Колодюк уточнив механізм подорожчання. За його словами, процес оформлення дозвільної документації в Укрчастотнагляді займає до 20 днів. Увесь цей час товар доведеться зберігати на митному складі, за оренду якого потрібно платити. «У середньому за 20 днів простою імпортери втрачають до 350 млн грн, — стверджує президент холдингу Unitrade Group. — До цієї суми слід додати і витрати на ручну наклейку марок на коробки з телефонами. Цілком логічно, що частково ці та інші витрати позначаться на вартості телефону в роздрібній мережі».

Представники деяких великих мереж побоюються, що перевіряльники зосередяться саме на організованій торгівлі, обійшовши увагою дрібних продавців. «Перевіряти тисячі дрібних торгівців, здатних мало не щотижня змінювати місце торгівлі та «юридичну особу», складніше, ніж магазини десятка великих ритейлерів», — каже топ-менеджер однієї з великих роздрібних мереж, що спеціалізується на мобільних телефонах.

Якщо «марочні рейди» залишать поза увагою дрібних продавців, мережевий ритейл після підвищення цін навіть на 10% ризикує втратити частину ринку (зараз 25%). «Мережевики вже не можуть заманити до себе потенційних покупців кредитами, оскільки умови споживчого кредитування посилилися. При цьому $20-30 різниці у вартості телефону істотно впливають на вибір споживачем місця покупки», — пояснює начальник аналітичного департаменту компанії Pro-consulting Олександр Соколов.

Насправді мережевий ритейл може навіть виграти від уведення марок, якщо перевіряльники візьмуться і за дрібних торгівців. «Якщо в Україні продаватимуть тільки легальні телефони, від цього, поза сумнівом, виграють мережі. За рахунок великого обороту вони можуть мінімізувати витрати і працювати з маржею 10-15% навіть за нових правил гри. Дрібному бізнесу за умови чесної роботи, щоб запропонувати такі самі роздрібні ціни, як у ритейлерів, доведеться працювати з рентабельністю 5-7%. Немережеві торгові точки не витримають цінової конкуренції, — міркує Олександр Соколов. — За такого сценарію частка мереж значно збільшиться вже за підсумками цього року».

Більшість експертів вважають, що відразу після введення маркування телефони подорожчають на 5-15%, а асортимент зменшиться. Однак нові ціни протримаються недовго: на тлі сезонного спаду продажу (влітку) і зменшення попиту на трубки, що триває другий рік поспіль, операторам доведеться знижувати вартість. Ринок повернеться до «домарочних» цін та асортименту вже до осені.

Як маркують

7 червня набуло чинності рішення Національної комісії з питань регулювання зв'язку (НКРЗ) № 803 «Про затвердження Порядку реалізації в Україні радіоелектронних засобів і випромінюючих пристроїв», згідно з яким в Україні дозволено реалізацію тільки маркованих мобільних телефонів.

Імпортер, як і раніше, для отримання дозволу на ввезення мобільних телефонів в Україну подає заявку до Українського державного центру радіочастот, у якій вказує, скільки і яких саме пристроїв планує ввезти. До заявки додаються мінімальні дані про підприємство й сертифікати на мобільні пристрої. «Протягом 3-4 робочих днів з моменту подання заявки заявникові факсом надсилають рахунок: 8,4-12 грн за одну марку залежно від кількості ввезених телефонів. Протягом 3 днів після оплати заявник отримує дозвіл разом із марками. За бажання заявник може отримати дозвіл раніше, ніж марки», — пояснює заступник начальника Українського державного центру радіочастот Володимир Кириченко. За його словами, через 7-10 днів з моменту подання заявки товар може перетнути митницю. «Маркування може здійснюватися навіть у магазині. Єдина умова — не можна продавати немарковані мобільні телефони», — уточнює Кириченко.

Скільки коштує телефон

Більшу частину із 427 тис. легальних трубок у 2007 році було завезено із заниженням митної вартості на 30-40%. Підтвердженням цього є різниця між середньою вартістю пристрою на кордоні ($77, за даними Держкомстату) та оптовою вартістю ($174 без торговельної націнки, за даними операторів).